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Lumia大军引领NOKIA迈入全新时代

发布: 2020-06-07分类: C微生活

与过去两年相比,今年在英国伦敦举行的 NOKIA World 大会更让人有所期待。原因没有其他,就是这家芬兰的手机市场龙头所发表的 Windows Phone Mango 智慧型手机。而 NOKIA 也没有让大家失望,不但带来了两款 Windows Phone 手机、还有四款瞄準新兴市场的 S40 入门型机及新服务。由 NOKIA Lumia 800 及 NOKIA Lumia 710 组成的「芒果大军」显然是媒体的目光焦点,其中主打高阶市场的 NOKIA Lumia 800 售价为 420 欧元(约合新台币 17,600 元),而主打消费市场的 NOKIA Lumia 710 售价为更亲切的 270 欧元(约合新台币 11,300 元)。NOKIA 首批 Windows Phone 机种将于 11 月率先在英国、法国、德国、义大利、西班牙、荷兰等欧洲国家销售,并于年底前登陆香港、印度、俄罗斯、新加坡以及台湾市场。随着新产品的问世,芬兰手机巨头也将迈入全新时代。

与过去两年相比,今年在英国伦敦举行的 NOKIA World 大会更让人有所期待。原因没有其他,就是这家芬兰的手机市场龙头所发表的 Windows Phone Mango 智慧型手机。
芬兰手机巨头短暂陷入低潮
在快速变迁的智慧型手机市场,我们发现从行业龙头老大到摇摇欲坠,其实在 1,000 天之内就能实现,而 NOKIA 可谓体会最深。在其他竞争对手都快速成长的同时,NOKIA 的智慧型手机出货量却停滞不前。2011 年上半年 NOKIA 市佔率滑落的速度超出预期,虽然仍以 2,420 万台智慧型手机的出货量保住了 2011 年第一季的龙头、但出货年成长率仅为 13% 已明显落后对手。第二季 NOKIA 更遭遇到前所未有的挑战:Apple、SAMSUNG 与 NOKIA 三家智慧型手机品牌展开了智慧型手机市场霸主的争夺战,虽然市场研究机构 Gartner 提供的数据显示 NOKIA 最后仍以些微之差领先(出货量为 2,390 万台),但从市佔率下跌的速度来预估、NOKIA 将智慧型手机市场霸主的头衔岌岌可危。由于智慧型手机出货成长速度较慢,第二季 NOKIA 手机总出货量下滑了 20%(8,850 万支)、连带使得当季转盈为亏(净亏损金额达到 3.68 亿欧元)。不论是从真实的出货数据、还是各大手机网站讨论区的反应,我们都能明显发现产品生命週期进入尾声的 Symbian 系统已经越来越难受到消费者的钦赖。

不论是从真实的出货数据、还是各大手机网站讨论区的反应,我们都能明显发现产品生命週期进入尾声的 Symbian 系统已经越来越难受到消费者的钦赖。
意识到情况的危急,上任仅半年的前微软主管、现任 NOKIA 执行长 Stephen Elop 赶在 2011 年 MWC 大会开幕前宣布了一个震撼智慧型手机产业的战略改变:NOKIA 将与微软进行紧密战略结盟,Windows Phone 作业系统在两年内将成为 NOKIA 的主力智慧手机平台。与先前外界推估的发表日期(赶不上 2011 年圣诞假期)相比,NOKIA 与参与代工设计的台湾厂商的研发速度让人欣慰,甚至在一问世之后就赢得部分产业人士给予「目前市场上最好的 Windows Phone 手机」的称号,这对过去 8 个月 NOKIA 工程团队的努力可说是一种肯定。

NOKIA Lumia 系列覆盖入门及高阶市场

顶着「NOKIA 首款搭载 Windows Phone 7.5 Mango 作业系统旗舰机种」的荣耀,NOKIA Lumia 800 沿袭了今年广受好评的 NOKIA N9 机型设计元素。NOKIA 专案与产品管理高级副总裁 Kevin Shields 在介绍 NOKIA Lumia 800 时也指出,如果不是 NOKIA N9 已经在 6 月问世、NOKIA Lumia 800 发表时的外观评价会更高。NOKIA N9 以独特的滑动操作方式与聚碳酸酯工业塑胶的外壳让它在问世之后广受关注,但由于该机搭载第三方应用软体数目较少的 MeeGo 作业系统而至今仍未在市场大展拳脚。NOKIA 显然不愿让精心完成的工业设计匆匆下台(就像是 Apple iPhone 4 的造型设计也延续了两个产品世代),因此将 N9 的造型设计与 Windows Phone 作业系统结合应该是个经过深思熟虑的决定。NOKIA Lumia 800 採用 3.7 英吋的 AMOLED 触控萤幕及 1.4GHz 单核心处理器、512MB RAM 及 16GB 的储存空间、同时支援 HSDPA 14.4Mbps 行动网路格式。透过先进的涂装技术,NOKIA Lumia 800 的聚碳酸酯工业塑胶外壳并没有很强的塑胶质感,先前为 NOKIA N9 设计的弧形玻璃在 Windows Phone 作业系统的左右滑动操作上带来便利性、其舒适程度也胜过其他竞争对手的平面玻璃萤幕。

NOKIA N9 以独特的滑动操作方式与聚碳酸酯工业塑胶的外壳让它在问世之后广受关注,但由于该机搭载第三方应用软体数目较少的 MeeGo 作业系统而至今仍未在市场大展拳脚。NOKIA 显然不愿让精心完成的工业设计匆匆下台。
在机身外观方面,NOKIA Lumia 800 右侧比 NOKIA N9 多了一颗实体拍照快捷键,这也是微软对所有 Windows Phone 智慧型手机产品的硬性规定。另一个硬体设计规定则是 480 x 800pixels 的萤幕解析度限制。主要原因是微软不希望自己的系统像 Android 阵营那样陷入让第三方软体开发业者在设计上无所适从的局面。传统以来照片拍摄功能都是 NOKIA 顶级机种所强调的重要特色,因此 NOKIA Lumia 800 拥有 800 万像素的 Carl Zeiss 认证镜头同时内建双 LED 闪光灯及 F2.2 的大光圈设计,不但支援 720P 高画质录影功能,夜拍效果也十分良好。

顶着「NOKIA 首款搭载 Windows Phone 7.5 Mango 作业系统的旗舰机种」的荣耀,NOKIA Lumia 800 沿袭了今年广受好评的 NOKIA N9 机型设计元素。这款产品由台湾厂商华宝代工,这又一次证明了台湾厂商在智慧型手机製造能力领域的高水準。
与旗舰机种 NOKIA Lumia 800 相比,价格更为亲切的 NOKIA Lumia 710 在硬体规格的主要差异上是移除了 AMOLED 触控萤幕并缩小机内储存空间,但其他如处理器规格、记忆体大小等规格则几乎相同,而且售价相比 NOKIA Lumia 800 降低了 40%、这对于年轻族群来说是个不小的吸引力。为了迎合年轻使用者求新求变的口味,NOKIA Lumia 710 还可更换背盖以搭配个人风格,共有黑白2种颜色的机身搭配白色、黑色、蓝色、紫红色、和黄色 5 色背盖,使用者可创造自己的混搭特色。值得一提的是外界原本预期台湾的手机代工厂商华宝(8078.TW)代工生产的就是 NOKIA Lumia 710,但经过调查后才发现售价较低的 NOKIA Lumia 710 是由 NOKIA 在新兴国家的生产中心自行生产,高阶旗舰产品 NOKIA Lumia 800 才是华宝代工的机种,这又一次证明了台湾厂商在智慧型手机製造能力领域的高水準。

与旗舰机种 NOKIA Lumia 800 相比,价格更为亲切的 NOKIA Lumia 710 在硬体规格的主要差异上是移除了 AMOLED 触控萤幕并缩小机内储存空间,但其他如处理器规格、记忆体大小等规格则几乎相同。
NOKIA 地图相关服务增加生活便利性
在与微软宣布携手的发表会上,NOKIA 就强调自己不仅仅只是一个针对 Windows Phone 作业系统支付权利金的手机製造商,更承诺与微软同心协力建立一个能够与 iOS 及 Android 相抗衡的「智慧型手机生态圈」。NOKIA 将协助推动和完善搭载 Windows Phone 系统的手机产品,并与微软分享擅长的硬体设计与多语言支援方面的专业技术。除了硬体与产品方面的合作,NOKIA 与微软在软体及服务业务上也将逐渐整合。微软的搜索引擎 Bing(必应)将为未来 NOKIA 各种手持装置和服务提供搜索服务,过去 NOKIA 投注许多心力的 NOKIA Maps(以 NAVTEQ 团队为基础)也将成为微软地图服务的核心部分之一。NOKIA 与各国电信业者合作,每天有超过 25 万新用户注册、分布在全球几乎每一个国家共超过 1.65 亿忠实用户的 Ovi 内容和应用软体商店未来将与微软的 Microsoft Marketplace 整合,以提供更为完善的消费者体验。
地图与导航服务一直是 NOKIA 的核心功能之一,2007 年 10 月,NOKIA 豪掷 81 亿美元收购了全球最大的地图供应商 NAVTEQ,这项收购震撼了整个通信产业、更成为日后 Ovi 服务的关键核心。在 NOKIA Lumia 系列产品的发表会上,出色的 NOKIA 地图服务也出现在其 Windows Phone 7 手机上并不让人感到意外。过去以来地图功能一直都是 Windows Phone 阵营一个竞争力较弱的环节,更让人兴奋的是一直以来 NOKIA Maps 都属于 NOKIA 产品的独家服务,但自从宣布与微软合作之后,NOKIA 决定推出 NOKIA Maps 的 Windows Phone 系统版本。日前该公司更宣布基于 HTML5 标準的 NOKIA Maps 网页版将支持所有手机浏览器相容 HTML5 标準的产品(甚至包括 iPhone、iPod touch、iPad 及使用 Android 作业系统的智慧型手机),用户只需要在浏览器上输入 maps.nokia.com 即可使用 NOKIA Maps 服务。

藉助 NOKIA Lumia 系列手机内的各项装置、加上 NOKIA Maps 及 NOKIA Live View 功能对视野限制之外地理环境有所认识,这些都将能使得智慧型手机使用者的生活更加便利。
与新版本 NOKIA Maps 一起问世的还有 Public Transport 应用服务,它可提供全球 430 多个主要城市的公共交通资讯,包括其中 45 个城市的公共汽车和火车线路更新。另一个 LBS 相关服务 NOKIA Live View 可让使用者利用手机镜头拍摄某一建筑物、街道之后,经由云端搜索引擎让建筑物或街道的名称显示在相应地图画面上,使用者还可获得周边商户、餐厅及旅游等资讯。假如我们抵达一个陌生的环境,过去对周围环境的了解只能限制于自身的感官功能,现在却能藉助 NOKIA Lumia 系列手机内的各项装置、加上 NOKIA Maps 及 NOKIA Live View 功能对视野限制之外地理环境有所认识,这些都将能使得智慧型手机使用者的生活更加便利。

Windows Phone 新产品能否帮助 NOKIA 王者归来?

在年初宣布了重大营运方向改变之后,NOKIA 工程团队立刻投入首款 Windows Phone 7 智慧型手机的研发设计工作、之后在实验室中紧锣密鼓的进行相关测试。能够赶在今年年底之前发表第一款採用 Windows Phone 系统的智慧型手机,这对 NOKIA 来说已经是一种成功。Lumia 系列产品将採用与电信业者合作的方式销售并重回北美市场。同时 NOKIA 也计画展开公司历史上规模最大的宣传活动,希望重新夺回过去属于他们的市场佔有率。除了新产品的準备,NOKIA 还需要强化自己在新兴市场的销售通路,随着最重要的 Windows Phone 产品问世,NOKIA 势必要确保生产、铺货通路及市场行销环节完美配合,才能打好一场漂亮的翻身仗。

随着未来 Windows Phone 机种的价格逐渐下滑,NOKIA 智慧型手机产品线也将逐渐更新换代。
自从 2011 年 8 月 Google 和 MOTO 宣布达成协议,前者将以 125 亿美元收购 MOTO 手机事业部门之后,为了避免未来的「二等公民」身份,Android 阵营成员也不得不开始研究是否有其他选择?事实上为了使用 Android 系统,不少厂商已经付出了昂贵的代价:包括源源不绝的法律诉讼加上不断增加的和解权利金费用,Google 选择将其作业系统开放给许多终端硬体厂商以达到「机海战术」的目的。但众多手机厂商都担忧因 Google 的策略布局而成为未来低毛利的受害者,智慧手机型市场很可能重複 PC 时代硬体厂商的命运。近来越来越多厂商正评估将更多资源投入 Windows Phone 系统平台,这更显示了当初 NOKIA 管理层的高瞻远瞩。
NOKIA 与微软一度曾是智慧型手机上的绝对霸主,现在更互相合作以扳回过去三年的劣势。微软的软体研发能力 + 众多的软体开发者支持 + NOKIA 的硬体研发能力 + NOKIA 的强大销售通路将形成一股智慧型手机产业不可忽视的势力。虽然根据市场研究公司 IDC 的数据显示,截至2012年第二季 Windows Phone 阵营佔全球智慧手机出货量市佔率仅为 2%。但不少产业人士相信智慧型手机市场「三国鼎力」的局势已经确立:未来 Apple iOS、Android 以及 WP7 将各据一方。

近来越来越多厂商正评估将更多资源投入 Windows Phone 系统平台,这更显示了当初 NOKIA 管理层的高瞻远瞩。
S40 系统朝向「类智慧型手机」方向前进
在 NOKIA World 大会与两款 NOKIA Lumia 系列产品问世的还有四款採用 S40 系统的新产品,NOKIA 执行长 Stephen Elop 在大会中表示年轻用户是 NOKIA 获得爆发成长的基础,下一个「十亿用户」将从此产生。2011 年对 NOKIA 来说是富有转折性而且非常有挑战的一年,但芬兰手机巨头在新兴国家仍然深受年轻消费者欢迎,NOKIA 在这些市场仍以每秒钟 12 台手机的速度稳定销售、这是该品牌未来重回智慧型手机领导厂商的基础。对于中国、印度这两个总人口超过 20 亿人等开发中国家,NOKIA 无论如何无法放弃这两大市场。考量这些地区用户平均收入并不见得能负担得起高价智慧型手机,未来NOKIA 将持续推出低价位且具完整上网、拍照与社群互动等的「类智慧型手机」产品以满足客户需求。

新兴国家用户平均收入并不见得能负担得起高价智慧型手机,未来NOKIA 将持续推出低价位且具完整上网、拍照与社群互动等的「类智慧型手机」产品以满足客户需求。从 NOKIA 发表的全新系列产品其「Asha」名称源于印度语「希望」一词就可看出该品牌对印度市场的重视程度。
从 NOKIA 发表的全新系列产品其「Asha」名称源于印度语「希望」一词就可看出该品牌对印度市场的重视程度。其中 NOKIA Asha 200 / 201 拥有多种不同配色的外形非常时尚,主打的音乐功能可以支援 52 小时的连续音乐播放,搭载 QWERTY 全键盘更支援最大 32GB 的记忆卡,并能够通过内建的 Ovi 服务下载各种热门社群网路应用软体。而 NOKIA Asha 300 / 303 採用了触控萤幕、QWERTY 键盘,以及频率为 1GHz 的应用处理器,并支援 Wi-Fi 和 3G 行动上网功能。随着 S40 系统持续推出新版本,其「类智慧型手机」的特色已经越来越清晰,着名的触控萤幕游戏 Angry Birds 也首次登陆 S40 系统。虽然 NOKIA Asha 系列产品的硬体规格比不上老大哥,却肩负着在新兴国家(尤其是南亚市场)开拓市场的重责大任! 根据台湾 NOKIA 官方所透露的消息,未来 NOKIA Asha 300 也将在台湾市场发售。

NOKIA Asha 300 / 303 採用了触控萤幕、QWERTY 键盘,以及频率为 1GHz 的应用处理器,根据台湾 NOKIA 官方所透露的消息,未来 NOKIA Asha 300 也将在台湾市场发售。